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明前茶饮料遭炒作 二手溢价25%
0次浏览 发布时间:2025-04-03 00:09:00
“明前茶”采茶忙,“明前茶”饮料却已抢先上市。近日,北京商报记者注意到,今年出现倒卖“明前茶”饮料的现象。东方树叶“特级龙井新茶”、果子熟了“明前龙井”、香飘飘“明前特级龙井”等品牌被打上“整箱新茶”“季节限定”的标签,在二手平台转手被“倒爷”以25%的溢价倒卖。由于产量少,明前茶的价格通常较高,甚至被形容为“贵如金”。但“明前茶”也分不同产区,价格相差10倍以上,这种高附加值也给了“倒爷”可乘之机。
4月1日,果子熟了通过全家公众号宣布,和全家自有品牌“汲赏”联名限量首发15万瓶明前龙井,线下店铺价8元/瓶;3月28日,香飘飘“明前特级龙井”线上开售,31日同步上架线下门店,官方售价为98元/箱;此前3月20日,农夫山泉公众号宣布旗下品牌东方树叶2025年“龙井新茶”回归,在各大电商平台开启预售,官方预售价格为119.9元/箱。
在“明前茶”“限量”“春季限定”等条件加持下,新品刚上架就遭到哄抢。农夫山泉小程序显示,东方树叶“龙井新茶”预售没多久就已经下架,有7439箱售出。香飘飘食品天猫旗舰店显示,“明前特级龙井”已有超3000人加购。果子熟了“明前龙井”刚发售一天,线上旗舰店已经售出超100单。
对“明前茶”饮料追捧的,不只是消费者。在某二手平台上,有不少于200个“倒爷”在倒卖“明前茶”饮料。以一名倒卖东方树叶“龙井新茶”的“倒爷”为例,其商品界面标注“全网首批已到货”,发布价格为150元/箱,比预售价格高25%。另一位倒卖果子熟了“明前龙井”的“倒爷”表示,“昨晚到的货,主要包邮北京,邮费20多块,都是实体店”。该商品发布价格为150元/箱,同样溢价25%。
北京商报记者注意到,在部分电商平台上,一箱15瓶的东方树叶“龙井新茶”,再加上两件赠品,就被炒到248元。4月2日,北京商报记者以消费者身份咨询“龙井新茶”价格高的原因,“东方树叶企业店”客服表示,“特级龙井茶,每年产量有限”。
大消费行业分析师杨怀玉向北京商报记者表示,“倒卖‘明前茶’饮料可能导致市场价格异常升高,影响正常消费者的购买体验。此外,倒卖过程中可能存在假货风险,或者因为存储条件不当导致产品质量下降,从而损害消费者利益”。
日常喝的饮料,似乎打着“明前茶”“限量”的名号,摇身一变就成为“倒爷”赚钱的工具。究其原因是利用了“明前茶”的稀缺性概念。
虽然各品牌都着重在产品中强调茶叶的高价值,却没明确其选用茶叶的产地。事实上,“明前茶”的产地对其价格有很大影响。根据GB/T 18650-2008《地理标志产品 龙井茶》,只有杭州西湖、钱塘、越州三大产区的茶叶才能叫“龙井茶”,其中又以西湖产区168平方公里内的“狮、龙、云、虎、梅”五大核心山头为顶级地段。西湖区产区仅占总量约10%,这类茶叶批发价普遍在5000元/斤以上,明前特级茶可达2万元。钱塘产区和越州产区的茶叶占龙井总产量90%以上,这类批发价多在800—2000元/斤,与最高价格相差10倍以上。
随着以“明前茶”作为原料的饮料越来越多,这种高价值也促使一些商家过度营销,导致消费者对其性价比产生怀疑。
中国食品产业分析师朱丹蓬也提示到,“‘明前茶’在中国春茶销售占比高达40%,但是冒充‘明前茶’的企业特别多。因为‘明前茶’的产量不大,价格非常高,尤其今年‘明前茶’整体产量更低。三四百毫升的饮料中,究竟添加了多少克‘明前茶’,需要打个问号”。
北京商报记者 孔文燮
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