快递IP与城市文旅的“双向奔赴” 山东好物，起镖！

4月20日，在淄博知名景点“八大局便民市场”门口，一间独具创意的“顺丰镖局”吸引了过往游客的注意。标志性的品牌形象与当地文旅地域特色相结合，成为游客新的热门打卡点。很快，这里就吸引了络绎不绝的游客，拎着大包小袋前来寄件。工作人员透露，这种创意IP形象店，将很快落地济南，嵌入济南的文旅消费市场。

在古代，镖局承担着运送和保护货物的服务，客商只需要把货物交给镖局，再支付一定的佣金，就有专人把货物一路运送到指定位置。而快递物流行业，无疑是古代镖局的现代映照。顺丰正是利用这一概念，将抽象的文化元素转化为具体的商业门店形象，借助故事化和形象化的手法，让游客在亲身参与中，感受到古今文化的“穿越趣味”。同时，这一文创IP的共情力、文化力和符号象征力，也带来了意想不到的商业价值，无形之中助力了城市形象的提升，成为服务文旅消费的又一创新实践。

记者在现场观察到，不少游客尤其是年轻人，都被“顺丰镖局”的独特形象吸引而来，迫不及待地要将刚刚采购的周村烧饼、炒锅饼、大樱桃等地方特色好物，通过快递运送回家乡。

来自河南的王文雅，与朋友相约来山东旅游，一路上购买了不少地方特产。“我们自己尝着好吃的东西，也特别想带回家给家人朋友分享，但坐火车携带太多东西毕竟不方便，幸好景点旁边就有这么一个寄件点，可以说特别方便。而且这个门头形象也很有创意，我们一下子就找到了。”王文雅说，快递员刚刚向她介绍，今天下单明天就可以送达。“我们还没回去，家里人就已经吃上山东味道了！”

“顺丰镖局”的快递小哥崔守磊向记者介绍，由于紧邻景点，每天都会有大量的快件从这里寄出。“客户基本上都是商家和游客，运输的主要物品是附近的特产，比如说大家比较熟悉的炒锅饼、紫米饼，还有周村烧饼、当下时令的羊角蜜甜瓜、大樱桃等特产。”在崔守磊的介绍下记者看到，除了寄快递，镖局还提供行李寄存、休息充电、拍照打卡、农产品展示等公益服务，更多便民服务上线，只为给旅客提供更优质的综合性服务。

一间小小的“镖局”，背后其实是商业IP与城市文旅的“双向奔赴”。“接下来，山东顺丰将继续在山东更多文旅景区开设形象驿站，为更多客户提供优质服务。通过多场景融通，多业态合作，多形式渗透，打造便民服务。”山东顺丰副总经理王传起说。

在文旅融合的大背景下，文创IP已成为推动城市文旅持续发展的关键力量。仔细观察就会发现，“IP化”趋势开始成为文旅消费产业的全新增长点。随着文旅市场的持续繁荣，消费者寄递需求的日益增长，山东顺丰不断在景区、交通枢纽等关键场景布局，构建起覆盖广泛、高效便捷的文旅寄递网络，通过IP的串联与融合，衍生出“文旅寄递服务”，嵌入城市文旅生态。游客能够在游玩的同时，既能获得更加丰富多样、独具特色的旅游、购物体验，也能带走更多山东好物。（济南日报·爱济南 记者：王飞）